五、简答（28分，每题7分）

　　36.消费者在购买中可能遇到的风险有那几种主要的类型？试简要加以说明。P39

　　37.按照无差异曲线理论，怎样实现消费者均衡？P129

　　38.广告中名人应具备哪些要素才能发挥良好的作用。P227

　　39.价格是怎样发挥其调节消费需求功能的？在什么情况下会出现例外的现象？P299

　　六、论述（22分）

　　40.以海尔关于速容咖啡购买动机的研究为例，说明什么是投射试验，为什么在消费者心理学的研究中要运用投射测验的方法。（12分）P21-22

　　41.什么是企业识别系统？简要说明组成它的要素以及它对塑造和传播企业形象有何重要意。P263、266