一、单项选择题（本大题共10小题，每小题1分，共10分）

　　1.最先注意到个性差异是影响消费者接受新产品的重要因素的美国心理学家是（D）P141

　　A.马斯洛     B.斯科特 C.费斯廷格   D.罗杰斯

　　2.态度改变的平衡理论认为，人感知自身或外界环境是处于三角关系之中的，组成这种三角关系的三个元素是（B）P97

　　A.人、物和事        B.自己、他人和某物   C.自己、他人和社会     D.人、物和思想

　　3.消费者看到某个商品之前完全无购买的念头，购买是一种突发性的行为，这种冲动购买的类型称为（D）P122

　　A.计划冲动型   B.提示冲动型  C.暗示冲动型   D.纯冲动型

　　4.核心型家庭是指（B ）P161

　　A.多代人同堂的家庭   B.夫妇和未成年子女组成的家庭  C.三代人组成的家庭   D.一对夫妇组成的家庭

　　5.边际效用理论和无差异曲线分析理论的分歧在于（C ）P130

　　A.效用是不是递减的       B.边际效用的可测性上  C.效用的可测性上         D.总效用是否相等

　　6.在群体中地位越高的人发生从众的可能性越（A ）P178

　　A.小         B.大   C.先小后大   D.先大后寸

　　7.“难题—解决”的策略适合于（ C）P86

　　A.冲动购买的宣传     B.高卷入商品的宣传   C.低卷入商品的宜传   D.理性购买的宣传

　　8.为了让人们从视觉的画面上“听到”、“闻到”、“摸到”、“尝到”，可以应用的心理现象是（A）P199

　　A.联觉   B.表象   C.想象   D.组块

　　9.中介名人广告说服力的心理机制是（B）P230

　　A.名人的品德      B.对名人使用广告商品的信任度   C.对名人的喜欢度   D.名人的吸引力

　　10.在定价策略中最为典型的心理定价策略是（C）P308

　　A.方便价格策略       B.渗透定价策略   C.非整数定价策略     D.威信价格策略