一、单项选择题

　　1.整数定价策略又叫（A）P309

　　A、方便价格策略B、撇油定价策略C、渗透定价策略D、威信价格策略

　　2.个体对一些对象知觉而不对另一些对象知觉叫做（B）P28

　　A、知觉的超负荷B、知觉的选择性C、选择的感受性D、知觉的防御

　　3.消费者对某种产品形成消极的态度，可以避免因产生积极态度而受到精神上的困扰，这说明态度具有（B）P92

　　A、调节的功能B、自我防卫的功能C、价值表现的功能D、知识的功能

　　4.消费行为的目的在于（D）P1

　　A、购买商品B、使用商品C、评价商品的优劣D、满足消费者的需求

　　5.消费者带着购买的期望和意向但无具体目标走进商店，看到商品后产生了购买行为属于（D）P122

　　A、纯冲动型B、提示冲动型C、暗示冲动型D、计划冲动型

　　6.无差异曲线分析理论所谓的消费者均衡是指（ A、B）P129

　　A、实现对各种商品购买数量的最佳组合  B、实现对各种商品购买数量的最佳组合

　　C、使购买符合等边际原理             D、实现效用最大化

　　7.消费者对商品与自己的关系或重要性的主观体验状态叫（B）P83

　　A、商标忠实性B、消费者卷入C、品牌效应D、态度

　　8.学习者对相似的刺激作出相同反应的现象叫（ C）P54

　　A、学习B、模仿C、泛化D、发现学习

　　9.购买是否会挫伤消费者自我的风险叫（ C ）P39

　　A、功能风险B、社会风险C、心理风险D、身体风险

　　10.为了能够获得受访者或受测者的真实动机和态度，心理学家常用的研究方法是（D）P20

　　A、无控制式访谈B、控制式访谈C、问卷法D、投射测验法