课程名称：广告法规与管理

　　课程代码：2463

　　第一部分　课程性质与目标

　　一、课程性质与特点

　　《广告法规与管理》是高等教育自学考试广告学专业的一门必修基础课程。该课程的目的是让学生充分认识广告立法的重要性，了解我国广告管理法律体系的构成，严格遵照法律规定开展广告经营活动，坚决杜绝违法行为的发生。

　　本大纲以《中华人民共和国广告法》为主要依据，以政府对一般广告活动和特殊广告活动的管理为主线，从广告管理的法律体系、自律体系和社会监督体系等方面，进行较为规范和详细的阐述，重点是对《中华人民共和国广告法》的理解和应用。使学生通过本课程的学习，加强法制观念，了解和熟悉我国政府对广告宣传所制定的各项法律法规的基本原则和意义，以便今后在广告活动的过程中，避免违法和非法行为，在实际工作中净化广告市场，提高和加强法律意识。

　　二、课程目标与基本要求

　　本课程目标是使学生通过本课程的学习，对广告管理的法律体系有全面系统的了解，熟悉我国广告管理的历史和现状，熟悉广告活动的基本规范，熟悉广告管理的内容和范围等诸方面的问题，为今后规范自己的广告活动打下良好的基础。课程基本要求如下：

　　1.了解广告监管的体制和作用；

　　2.了解广告管理的内容、范围和法律体系；

　　3.了解广告活动的基本规范；

　　4.了解广告管理的一般准则；

　　5.了解广告管理的特殊准则；

　　6.了解广告违法行为的法律责任；

　　7.了解国外广告法规与监管的特点。

　　三、与本专业其它课程的关系

　　本课程是广告学专业的专业基础课，是广告学专业的一个分支。本课程虽侧重政府管理，但与广告市场活动和广告的经营管理也有一定的联系。

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