自考365-自考学历培训

天津2012年自考“整合行销传播”课程考试大纲

2012-06-12  天津招考资讯网

自考整专业

  课程名称:整合行销传播

  课程代码:0965

  第一部分 课程性质与设置目的

  一、课程性质与特点

  整合行销传播是广告学专业本科学生的选修课程之一。整合营销传播作为全新的战略性管理与营销策略,在企业的经营与管理中日益重要,是关于营销传播规划的一种思想,它明确了综合规划所产生的附加价值。依靠综合规划,可以对一系列传播学科的战略角色进行评价,并且将其融合从而使传播活动明了、一贯并获得最大的效果。它以市场营销学和传播学为基础,是营销传播领域对整合营销理论的回应、丰富和发展。

  二、课程设置的目的和要求

  本课程要求学生了解整合营销传播兴起的背景和意义、整合营销传播的战略基础和组织结构、整合营销传播的讯息战略、整合营销传播工具和整合营销的效果测评,初步掌握整合营销策划的原则和技巧,并通过相关的案例分析学习后能够进行整合营销策划。

  三、与本专业其他课程的关系

  本课程是广告专业学生的基础课程之一,要求在学习完《广告学概论》、《市场营销学》、和《传播学》之后再学习本课程。

  点击查看天津2012年自考“整合行销传播”课程考试大纲>>

编辑推荐
分享到:
更多相关资讯
更多课程推荐