2023-06-23 10:16 自考365
2023年10月自考备考已经开始,为了帮助小伙伴们更加顺利、高效地备考,自考365给大家整理了2023年10月自考公共关系学重要知识点,希望大家好好掌握。
2023年10月自考公共关系学知识点:广告策划的内容
广告策划是对公司广告运作的全过程作预先的考虑与设想,是对公司广告的整体战略与策略的运筹与规划。其内容包括:
(1)市场调查。
市场调查是进行广告策划的基础。只有对市场和消费者了解透彻,对有关信息和数据掌握充分,才可能做出较为准确的策划。
(2)广告定位。
采取广告定位,是为了突出广告商品的特殊个性。广告定位确定了广告商品的市场位置,符合消费者的心理需求,就可以保障广告取得成功。根据广告定位,广告主题也就可以确定下来。
(3)广告创意。
广告创意是决定广告策划成败的关键。
(4)广告媒介安排。
广告媒介安排是广告策划中直接影响广告传播效果的重要问题。
(5)广告效果测定。
广告效果测定是全面验证广告策划实施情况的必不可少的工作。
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2022-01-16
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