2023-06-23 10:16 自考365
2023年10月自考备考已经开始,为了帮助小伙伴们更加顺利、高效地备考,自考365给大家整理了2023年10月自考公共关系学重要知识点,希望大家好好掌握。
2023年10月自考公共关系学知识点:广告的功能
广告的直接功能是它的商业功能,间接功能是它的文化功能。
(1)服务市场营销--广告的商业功能。 广告得以产生并发展的直接功能,是其对经济和商业或者说市场所带来的效应。具体来讲,广告的商业功能有以下几点: ①沟通产销,刺激需求。 ②扩大销售,加速流通。 ③鼓励竞争,活跃经济。
(2)传播组织文化--广告的文化功能
作为一种独特的文化传播形式,广告传播功能带来的广告传播效果有由浅入深的三个层次,它们是:认知(感知和理解)层次;情感体验(喜爱和偏好)层次;行为(尝试和购买)层次。
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2022-01-16
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