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2021年10月公共关系学自考重点:广告主题的三个要素

2021-05-10 10:25    自考365

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2021年10月自考备考已经全面展开,为了帮助小伙伴们更加顺利、高效的备考,自考365给大家整理了2021年10月自考《公共关系学》重要知识点,希望大家好好掌握。

2021年10月自考公共关系学:广告主题的三个要素

广告主题由广告目标、信息个性和消费心理三要素构成。用公式表示,即:广告主题=广告目标+信息个性+消费心理

广告目标,是根据企业营销决策、广告决策而确定下来的。

信息个性,是指广告内容所宣传的商品、劳务、企业和观念要有鲜明的个性,要与其他的商品、劳务、企业和观念明显地相区别,突出自己的特点。

消费心理,即广告目标和信息个性要符合消费者某一方面的心理需要。

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